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律師︰蠻牛「你累了嗎」 經典台詞申請商標保護

註冊經典標語 可受商標法保護

廣告標語也是經過創作而來,為何不算「著作」?律師洪銘憲說,著作權法對著作有一定的規範,但對於標語是不是「著作,沒有一定標準,要看審檢如何認定;若要保護自己發想出來的文案,部分業者會將文案註冊商標,比如美國《廣告時代》雜誌認定廿世紀最經典的廣告標語「鑽石恆久遠,一顆永留傳」,在我國的經濟部智慧財產局就有註冊,受到商標法的保護。

著作無一定標準 看審檢認定

洪銘憲說,有些業者可能認為「文案」是創作出來的,就享有著作權,因此沒有特別申請商標,但台灣著作權法對於著作分類為十項,在這十項中,未包括廣告文案,然而一句好的廣告標語看來簡短,恐怕都要費盡心思。

例如美國N W Ayer廣告公司的文案作家法蘭西絲‧格雷蒂(Frances Gerety),一九四七年替珠寶商De Beers創作的經典廣告標語「鑽石恆久遠,一顆永留傳(A Diamond is Forever)」,短短幾個字流傳超過半世紀,是廣告文案中的經典代表。到經濟部智慧財產局查詢,可以發現「鑽石恆久遠,一顆永留傳」這個圖像、標語,均受商標法保護。

洪銘憲說,商標法為屬地主義,也就是說在台灣申請商標法,只在台灣受到保護,而且在申請時可以註明商品類別,以珠寶商De Beers舉例,申請的類別是在珠寶、貴重金屬、鐘表等商品,因此若有其他業者使用了該商標、文案,就侵犯了該公司商標權。

另外,不只圖像、文字可申請商標,如果聲音可讓消費者聯想到特定商品也可申請,例如保力達蠻牛經典台詞「你累了嗎?」就是以聲音申請商標保護。

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自由時報 2021-11-19 05:30

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